Influencer-en erorketa edo eragin gutxiagoko jendea?
Azken asteetan influencer-en beherakadaz hitz egiten ari dira sare sozialetan. Eduki-sortzaileek, lehen milaka eta are milioika jarraitzaile zituztenek, ikusi dute kopuru hori jaisten ari zela, itxuraz inolako arrazoirik gabe; hala ere, zenbait faktorek lagundu dute horretan:
- Alde batetik, sortutako eduki mota eboluzionatuz joan da:
- Endal Instagram edo Tik Tok-en hastapenetan, bidaietako esperientziak partekatzen zituzten pertsonak edo aisialdiko jarduerak gomendatzen zituztenak eta modari edo kosmetikoei buruzko aholkuak ematen zituztenak ikus genitzakeen.
- Erreakzioetan oinarritutako umorezko bideoek ere beren espazioa irabazi dute; azken finean, barre egitea eta ondo pasatzea gustatzen zaigu.
- Gehiengoak partekatzen duen ezaugarri bat karisma da; badakite komunikazio-estrategia egokiak erabiltzen jendearengana iristeko eta interesa sortzeko. Hizpide duten gaia ezagutzen dute eta aholku erabilgarriak ematen dituzte; hala, gaiari buruzko jakin-mina duten pertsona guztiek irrikaz itxaroten dute hurrengo argitalpena, gehiago jakiteko.
- Beste alderdi garrantzitsu bat da publikoaren artean sortzen dakiten hurbiltasun-sentimendua, beren bideoak iruzkintzera eta beren iritzia ematera animatzen dutenean.
Karismak eta hurbiltasunak identitate-ikur izaten jarraitzen dutela dirudien arren, gai jakin bat menderatzea zalantzan jartzen hasi da.
Osasun-aholkuak ez dira batere osasungarriak
Ugaritu egin dira osasunari buruz hitz egiten duten influencer-en kontuak, eta, aldi berean, duela gutxi arte osasungarritzat jotzen ziren ohituren ondorioetatik “desintoxikatzeko” ikastaroak eskaintzen dituzte.
Horrelako bideoek antzeko eredua izaten dute.
- Mezu kezkagarri batekin hasten dira, egiten dutena egiteagatik jendea arriskuan dagoela ohartarazteko.
- Segundo batzuetan, ustez beren ikuspuntua berresten duten ikerketen titularrak dituzten pantaila-harrapaketa ugari ikus daitezke.
- Azkenean arazoaren konponbidea daukatela esateko.
Horrelako mezuek ez dute hausnarketarako deia egiten, baizik eta zuzenean emozioen arlora doaz, beldurra sortzera, oso estrategia eraginkorra. Gainera, denbora gutxian informazio gehiegi ematen digutenez, ezin dugu guztia modu eraginkorrean prozesatu, eta, berriro ere, kasu ez egiteak izan ditzakeen beldurra eta ondorio negatiboak bakarrik barneratuko ditugu.
Erorketaren arrazoiak
Zoritxarrez, pertsona batzuek lehen pertsonan bizi izan dituzte horrelako aholkuak jarraitzearen ondorioak, eta horrek eragin du konfiantza osasungintzako profesionalengana bueltatu izana eta gai bati buruz hitz egiten duenari jarraitzeari utzi izana menperatu gabe.
Gainerako arrazoiek zerikusi handiagoa dute publikoaren pentsamendu kritikoarekin; izan ere, badirudi ondorengo pertsonen bizitzak zer suposatzen duen hausnartu dutela. Hasierako hurbiltasun-sentimendua galdu egiten da, baldin eta konturatzen badira ezin dutela lortu nahi duten bizi-maila dutela —jaietan eta ekitaldietan oinarritua—, hasierako jarrera neutralak iruzkin gaitzesgarriak egin dizkie kolektibo edo pertsona jakin batzuei, eta haien bideoetako publizitateak gero eta handiagoa dirudi.
Pentsamendu kritikoa garatzea
Sare sozialetan gertatutakoak ez du esan nahi influencer bakoitzak bere jarraitzaile kopurua modu drastikoan gutxituko duenik, baina egia da kontu jakin batera jarraitzeko tekla sakatu aurretik bi aldiz pentsatzeko joera ematen ari dela.
Hori gertatu da gure ikuspuntua zein den pentsatzera gelditu garelako, pentsatzera zer egiteko prest gauden eta zeintzuk diren gurutzatu behar ez diren lerroak. Horrelako balorazioei esker, eduki jakin baten aurrean, orain arte dakigunarekin kongruentea den, ematen dizkigun argudioak baliozkoak diren eta, iritzi bat eratu ahal izan baino lehen, gaiari buruzko informazio gehiago bilatzera bultzatu gaitu.
Prozesu hori egin ezean, behin eta berriz eroriko ginateke baieztapen alborapenean, hau da, gure ikuspuntua sostengatzen duen informazioa soilik bilatzean.
Leire Meabe, psikologoa
Utzi zure iruzkina